轮回是一种现象，是一种规律，也是一种哲学。

历史在轮回。

时尚在轮回。

科技在轮回。

门户网站也在轮回。从一开始，提供内容、广告，经历过尝试、突围，今天，它又回到了内容、广告。当然，今天的内容和广告与当年的内容和广告大不同。就像战争当中的骑兵换成了坦克，人还是那个人，内容还是那个内容，但是广告不同了，精准投放。让想买电视的人看到电视新品的广告，想约炮的人看到快捷旅店打折的广告，想读书的人看到自己喜爱作家的最新书的广告，想相亲的人看到婚恋网站的广告。

精准投放意味着更好的广告效果，更好的广告效果意味着更高的广告费。用户数量还是那个数量，但是每个用户带来的收入提升了，而且极有可能是几何级数的增长，结果就是收入猛增。这是搜狐认为门户网站被低估的基础。这个基础是有事实依据的。谷歌和百度通过精准的广告挣了比门户网站、比互联网2.0们多得多的广告费，让人看着眼馋。

本来，对于门户网站来说，这种精准投放几无可能，搜索与广告精准投放之间存在必然的联系，这种联系在门户网站和门户网站的用户之间并不存在。没有人，也没有什么算法能知道一个浏览了罗纳尔多进了多少球的用户会买什么产品，也不会知道他（或者她，它？）有什么爱好，也不会知道他的年龄、收入情况。感谢科技的进步。今天，这个问题正在解决。

2006年8月，美国在线公布了大量旧搜索查询数据。这个数据是从3月1日到5月31日之间的65.7万用户的2000万搜索查询记录组成，整个数据经过精心的匿名。尽管如此，《纽约时报》还是在几天之内通过把“60岁的单身男性”、“有益健康的茶叶”、“利尔本的园丁”等搜索记录综合分析考虑后，发现数据当中的4417749号代表的是佐治亚州利尔本的一个62岁寡妇塞尔玛·阿诺德。

这意味着什么？一个罗纳尔多的浏览记录并不能分析出什么，如果再加上其他的浏览记录，再加上输入法得来的数据，那么，搜狐能够做到比你自己还了解你自己。

搜狐的出发点没有问题，还充分利用了自己的优势——除了门户网站的浏览数据，还有输入法的数据（我想输入法最能暴露一个人的性格、爱好、家庭情况等等，比之搜索还厉害）。

但是，这并不是说搜狐的做法没有问题。

门户网站是将传统媒体的内容搬到了互联网上，但是并没有完全释放互联网最独特的属性，互联，仍旧是传统媒体式的单向传递。虽有评论留言，但是，和看报纸看杂志之后随口评论或者读者信没什么两样，只是将它们简化了，让评论和读着信更容易，能让更多人看到。这只是技术的进步，并不是思维和思想的爆炸。人们的思维和思想还停留在过去，互联网只是一个新生事物，是一个工具，一个辅助工具，而不是一个坚实的平台或者别的什么，其实，互联网能做的比人们想的要多得多。门户网站和用户之间的连接依旧是脆弱的。

2.0时代来了，互联网最独特的属性，互联，得到了充分的诠释。

1.0时代的门户网站没落了，要想活下去就得做出改变。搜狐给出了药方：做PGC(Professional Generated Content，指专业生产内容)，做自媒体。

这种改变只是追随时代，而且直追到了时代的尾巴。PGC是雅虎曾经做和正在做的事情，但是雅虎的情况如何？查一查市值就知道了。

事实上，做PGC，做自媒体只是传统思维的延续。这种程度的改变是不够的。

是的，PGC能够吸引用户，但是，要考虑到一个问题，用户会不会在搜狐看过了，然后去微信上和自己的朋友讨论，去百度贴吧发表看法？十有八九会发生，这真是一件学习雷锋好榜样的事情。这种事情已经并且正在发生。起点中文网养活了无数百度贴吧。百度受益匪浅。生产内容，获得用户，这并不是结束，而只是开始。需要进一步挖掘。例如，作者和读者能不能定期交流，读者和读者之间能不能更好地交流。

我想，搜狐应该把步子迈得大一点，从1.0时代进入2.0时代。2.0时代是有机会的，可以将2.0时代更进一步细分（细分市场是有机会的，有大把的机会，非死不可一统江湖，但是Instagram、Snapchat等等欣欣向荣，关键是与微信区分开来），或者将1.0和2.0结合起来。例如搜狐签了一个写手，PGC，这个写手有一百粉丝，将这一百粉丝之间的交流，这一百粉丝生产的内容留在搜狐，定期让作者和粉丝交流（我认为，作者和粉丝交流是一种内容生产的2.0升级）。这考虑到明星草根化的趋势，用户表达的欲望、交流的欲望以及酱油的欲望。同时，这种形式提供了参与感。相比弹幕网站（将评论放到屏幕上来，最关键的一点是提升了评论在用户心目当中的地位，加强了参与感）的自下而上，这种形式另一种增加参与感的办法，自上而下。是YouTube模式的中国特色。

互联网已经2.0时代了，1.0时代的思维应该放一放了，就像不能用指挥骑兵的办法指挥坦克。不错，互联网的2.0相比1.0时代没有碾压，只是突出了互联，1.0时代还能活着。但是，落后于时代，是不会得到资本市场认可的。